白酒的包装与设计

来源:本站 发布时间:4月 2021 浏览人次:796

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 一、白酒包装设计的个性化


  白酒的销售范围广泛,而我国优质酒产地多在水质优良的山地,如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是名泉老窖。然而,地域文化特色在我国酒品包装上却看不出或者并不明显。要知道,在白酒产品同质化越来越严重的现在,越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装,越具有竞争力。


  比如汾酒的白瓷瓶包装,青花装饰显得婉约雅致,牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情画意。


  拴麻绳的做法“酒鬼酒”用得早,那时的“酒鬼酒”包装给人一种粗犷、不拘一格的感觉,加上“酒鬼酒”的品质,很快赢得消费者认可。


  “小糊涂仙”酒瓶采用的是类似茅台酒的圆柱型瓷瓶,之所以采取这种跟风的包装策略,“小糊涂仙”的目的很明显,因为“小糊涂仙”要通过这个举措让消费者有种似曾相识的感觉,后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果,这样它就根正苗红,或者“系出名门”了。所以,包装策划又要跟它所要达到的商业目的有关,有时候通过模仿可以加速被消费者认知,别出心裁更容易让消费者将你的产品和竞争对手区分开来。


  有的白酒包装采用的艺术形式由名称引申而来,如国粹酒就采用了中国传统的京剧脸谱。京剧是中国的“国粹”,白酒本身也是中国国粹,将二者合而为一更加体现了酒的品质与酒文化。


  还有诗仙太白酒,诗仙李白,字太白,唐代伟大诗人,诗名满天下。诗仙太白的八方酒在包装上就采用了李白的诗句作为底纹,印于盒体上,名称与诗句相得益彰,体现了酒的高雅品质。


  二、白酒包装的档次与设计


  包from:中国酒 业新 闻网装并非以哗众取宠取胜,在市场竞争中应本着实事求是的精神,是何等级别的酒,包装设计就应反映出同级的档次,不能鱼龙混杂。一般来讲,白酒包装可分为中低档、高档、极品(珍藏或纪念)酒包装。


  三、中低档酒与包装


  中低档酒通指价格比较实惠的白酒,中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制,因此,包装的表现力会有一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出的、较低成本的包装。


  我们在创意低档孔孟家酒时,充分了解了当地文化和内容,结合现在的白板纸普通工艺而设计,不仅外观大方而且生产成本低,满足了低档白酒包装的设计需求。



  四、高档酒与包装


  高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现,水井坊的大获成功而升温。


  白酒企业为避开新消费税政策的负面影响,纷纷推出高档,转向争夺高端酒市场,这已成为当前白酒发展的主流趋势。目前,我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营:五粮液、茅台两大老处于阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等为代表的强势处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域或杂牌军。高档酒的分布数量多,有相当部分的厂家都推出自己的高档。名优企业有高质量的产品品质保证及厚重的文化作为支撑,把高档酒做得有声有色,而大多数二流及小企业的高端产品大都境遇荒凉。